{"id":7160,"date":"2024-07-12T11:25:46","date_gmt":"2024-07-12T14:25:46","guid":{"rendered":"https:\/\/desarrollos.noctilucadigital.com\/?p=7160"},"modified":"2024-07-12T11:25:17","modified_gmt":"2024-07-12T14:25:17","slug":"relacion-entre-comunicacion-corporativa-y-rse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/desarrollos.noctilucadigital.com\/es\/relacion-entre-comunicacion-corporativa-y-rse\/","title":{"rendered":"Relaci\u00f3n entre comunicaci\u00f3n corporativa y RSE"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfPor qu\u00e9 la <strong>comunicaci\u00f3n corporativa y la responsabilidad social empresarial<\/strong> est\u00e1n \u00edntimamente relacionadas? \u00bfCu\u00e1les son los puntos que las conectan? \u00bfPueden vivir la una sin la otra?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta nota te explicamos el v\u00ednculo entre <strong>comunicaci\u00f3n corporativa y RSE<\/strong> a trav\u00e9s de conceptos y ejemplos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"color: #cd4d44;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es la comunicaci\u00f3n corporativa?<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>comunicaci\u00f3n corporativa<\/strong> es el conjunto de mensajes que emite una organizaci\u00f3n o empresa a sus p\u00fablicos. Esos mensajes pueden ser <strong>verbales o no verbales<\/strong>, es decir que pueden consistir en una comunicaci\u00f3n directa (un post de redes sociales acerca de los beneficios del \u00faltimo producto lanzado por la marca) o estar impl\u00edcitos en sus acciones (c\u00f3mo es el proceso productivo de este \u00faltimo lanzamiento).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo de la comunicaci\u00f3n corporativa es <strong>transmitir el prop\u00f3sito de la marca<\/strong>, su filosof\u00eda, sus creencias, aquello por lo que la organizaci\u00f3n trabaja, lo que conocemos como misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores,<strong> transportando as\u00ed la identidad de marca a sus p\u00fablicos y creando en ellos una imagen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicha imagen, que sea positiva o negativa, depende de lo que la empresa comunique (ya lo dijimos, de manera verbal o no verbal).\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"color: #cd4d44;\"><strong>\u00bf<strong>Por qu\u00e9 es importante realizar una comunicaci\u00f3n corporativa responsable?<\/strong><\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente, gracias al <strong>acceso a la informaci\u00f3n<\/strong> que tenemos todas las personas, la transparencia de las empresas para con la comunidad se vuelve un requisito, una necesidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es por ello que todos aquellos que estamos involucrados en el trabajo de la comunicaci\u00f3n corporativa debemos ser conscientes y responsables, ya que <strong>si se registran incoherencias entre lo que la empresa dice y hace<\/strong> (entre la comunicaci\u00f3n verbal y no verbal) las consecuencias pueden ser grandes, comenzando por la <strong>construcci\u00f3n de una imagen negativa en la mente de los p\u00fablicos, y siguiendo por el descenso de las ventas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este acceso a la informaci\u00f3n por parte de la comunidad en general, es una oportunidad de mejora para las empresas, para trabajar cada d\u00eda m\u00e1s en la coherencia entre lo que hace y lo que dice, para hacer cada d\u00eda una mejor comunicaci\u00f3n corporativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfEjemplo de todo esto? Una empresa que tiene dentro de sus valores la felicidad de sus empleados, que comunica en LinkedIn iniciativas o acciones para el equipo, pero que hacia adentro los niveles de estr\u00e9s son elevados o las horas de trabajo son m\u00e1s que las pagadas. Aqu\u00ed se puede registrar una incoherencia que deja muchos mensajes negativos en el equipo de trabajo, aquellos que f\u00e1cilmente pueden darse a conocer de manera externa por el poder de comunicaci\u00f3n que tenemos las personas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"color: #cd4d44;\"><strong><strong>Entonces, \u00bfcu\u00e1l es el punto de partida para una buena comunicaci\u00f3n corporativa?<\/strong><\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>coherencia<\/strong>. Siempre vamos a comunicar aspectos positivos de la organizaci\u00f3n, por lo que se recomienda, en ese momento, revisar que aquello que decimos se corresponde directamente con lo que hacemos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si registramos una incoherencia, aprovechar ese punto d\u00e9bil c\u00f3mo proyecto de mejora y comunicarlo a futuro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Debemos ser coherentes, responsables, transparentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"color: #cd4d44;\"><strong><strong><strong>Dicho todo esto, \u00bfqu\u00e9 lugar ocupa la RSE en la comunicaci\u00f3n corporativa?<\/strong><\/strong><\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empecemos comentando qu\u00e9 es la RSE. La r<strong>esponsabilidad social empresarial es un compromiso de mejor actuaci\u00f3n<\/strong> que asumen las organizaciones para con su gobierno, sus empleados, sus clientes, la comunidad y el medioambiente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A trav\u00e9s de los compromisos de la RSE, las empresas se hacen responsables de su <strong>impacto en el entorno<\/strong> (econ\u00f3mico, social y ambiental).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si anteriormente hemos mencionado que la empresa comunica por sus dichos y sus actos, entonces<strong> todas las acciones de la RSE son comunicaci\u00f3n<\/strong>. Esto se confirma, tambi\u00e9n, por el hecho de que las acciones de RSE son definidas, en su gran mayor\u00eda, en relaci\u00f3n a la misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores (al igual que como son definidas las comunicaciones corporativas).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed, <strong>la comunicaci\u00f3n corporativa y la responsabilidad social empresarial se condicionan una a la otra<\/strong>. Por una parte, <strong>la RSE necesita de la comunicaci\u00f3n para definir estrategias y llegar a los diferentes p\u00fablicos. Por otra parte, la comunicaci\u00f3n necesita de la RSE para aportar valor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"color: #cd4d44;\"><strong><strong><strong><strong>Para finalizar, \u00bfqu\u00e9 lugar ocupa la rentabilidad de una empresa en esta sinergia que ocurre entre la comunicaci\u00f3n corporativa y la responsabilidad social empresarial?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el mundo que habitamos, en las realidades en las que nos desarrollamos, ser\u00eda ingenuo decir que una empresa puede continuar operando tradicionalmente y obteniendo los mismos ingresos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los consumidores actuales reclaman empresas comprometidas. Muchos de ellos est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por los productos o servicios de una empresa responsable. Muchos de ellos est\u00e1n dispuestos a dejar de ser fieles a empresas que no evolucionen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy la RSE y la comunicaci\u00f3n corporativa no son una opci\u00f3n, son una necesidad, un requisito. Por convicci\u00f3n o por rentabilidad, las empresas tienen que evolucionar, porque el planeta lo necesita, porque los consumidores lo reclaman. Y esto debe hacerse con determinaci\u00f3n y responsabilidad, porque el greenwashing est\u00e1 cada d\u00eda m\u00e1s controlado, porque como ya hemos comentado todo, cada d\u00eda m\u00e1s, tenemos acceso a m\u00e1s y m\u00e1s informaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"color: #cd4d44;\"><strong><strong><strong><strong><strong>\u00bfC\u00f3mo podemos ayudarte en Emev\u00e9?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En nuestro estudio somos expertos en comunicaci\u00f3n con orientaci\u00f3n en RSE. Te ayudamos a delimitar tu plan estrat\u00e9gico de comunicaciones de manera responsable, comunicando de forma cuidada tanto las bondades de tus productos o servicios, como tus acciones de RSE.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si a\u00fan no tienes una estrategia de RSE, te ayudamos a crearla y te damos tips para que puedas funcionar mejor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conoce todo lo que podemos hacer por ti haciendo <a href=\"https:\/\/desarrollos.noctilucadigital.com\/servicios-emeve\/\"><strong>clic aqu\u00ed.<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfPor qu\u00e9 la comunicaci\u00f3n corporativa y la responsabilidad social empresarial est\u00e1n \u00edntimamente relacionadas? \u00bfCu\u00e1les son los puntos que las conectan? \u00bfPueden vivir la una sin la otra? 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